將一個(gè)企業(yè)內(nèi)部的文化活動(dòng)打造成了具有影響力的IP，萬(wàn)達(dá)做到了。沒(méi)有不可能，這就是萬(wàn)達(dá)的企業(yè)文化，想到好的創(chuàng)意就要去做，要做就要做到最好。
8月26日，第五季“萬(wàn)達(dá)好聲音”巔峰對(duì)決在貴州丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)落下帷幕。近3萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，657萬(wàn)人收看在線直播，3272萬(wàn)微博話題閱讀量，全網(wǎng)覆蓋人群1.9億——此等人氣，誰(shuí)能想到其僅僅是一場(chǎng)企業(yè)內(nèi)部的文化活動(dòng)？沒(méi)有不可能，這就是萬(wàn)達(dá)的企業(yè)文化，想到好的創(chuàng)意就要去做，要做就要做到最好。
5年來(lái)，“萬(wàn)達(dá)好聲音”羽翼日漸豐滿，而且勢(shì)頭正勁！如今，它已成為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)及社會(huì)各界歌唱愛(ài)好者每年期待的娛樂(lè)盛宴。
緣起：萬(wàn)達(dá)員工熱愛(ài)好聲音
古人說(shuō)：言之不足，歌之！“萬(wàn)達(dá)好聲音”得追溯到2013年。受《中國(guó)好聲音》的啟發(fā)，領(lǐng)導(dǎo)們覺(jué)得，萬(wàn)達(dá)的員工數(shù)量龐大，喜歡唱歌的一定不少，完全有實(shí)力舉辦“好聲音”活動(dòng)。在這個(gè)舞臺(tái)上，萬(wàn)達(dá)一線員工展現(xiàn)出他們的另一面。只要站上好聲音的舞臺(tái)，他們就像明星一般光彩照人。
雖然獲獎(jiǎng)選手沒(méi)有直接的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，但精神上的鼓勵(lì)更加重要，酷炫的舞臺(tái)、觀眾的歡呼、領(lǐng)導(dǎo)及同事的認(rèn)可，它帶給員工的是快樂(lè)和希望。
亮點(diǎn)：不斷創(chuàng)新的自我突破
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)最重要的精神就是創(chuàng)新，這一點(diǎn)在“萬(wàn)達(dá)好聲音”的舞臺(tái)上亦從未缺席。第一季大膽進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，采用線上線下聯(lián)動(dòng)參賽、專門的APP互動(dòng)、網(wǎng)頁(yè)跨屏跨平臺(tái)獻(xiàn)花點(diǎn)贊等模式。
第二季創(chuàng)新賽制，首次推出組合賽區(qū)，挖掘雙人組合、多人合唱、和聲組合；從全國(guó)10大賽區(qū)擴(kuò)大到12大賽區(qū)；推出周冠直通車，微視拉票團(tuán)；總決賽增加現(xiàn)場(chǎng)PK賽。
第三季又創(chuàng)新推出器樂(lè)類、樂(lè)隊(duì)組合類比拼，讓更多有特長(zhǎng)的員工參與其中。
第四季創(chuàng)新推出全國(guó)18大賽區(qū)落地海選賽制，參賽選手達(dá)1367位，創(chuàng)歷屆線下參與人數(shù)之最。萬(wàn)達(dá)商管公司承辦海選比賽，賽場(chǎng)均設(shè)在當(dāng)?shù)氐娜f(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，使員工活動(dòng)與廣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，進(jìn)一步提高了“萬(wàn)達(dá)好聲音”的品牌影響力。
表現(xiàn)：愈發(fā)專業(yè)的超凡戰(zhàn)隊(duì)
坐在總決賽現(xiàn)場(chǎng)的那一刻，很多觀眾表示，自己仿若置身某一個(gè)明星演唱會(huì)。每個(gè)選手均表現(xiàn)不凡，以至于專業(yè)評(píng)委都稱極難取舍。在第五季好聲音總決賽上，評(píng)委表示，“選手們勢(shì)均力敵旗鼓相當(dāng)，以至于評(píng)委們分歧很大，經(jīng)常難以取舍。”
為了提高選手們的唱功和比賽的專業(yè)性，組委會(huì)請(qǐng)來(lái)了導(dǎo)師團(tuán)，中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)女高音歌唱家趙常娟、《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，都曾經(jīng)被請(qǐng)來(lái)對(duì)選手進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。
到第五季，專門把36強(qiáng)選手拉到丹寨集訓(xùn)，一下請(qǐng)來(lái)了3位導(dǎo)師。其中包括美國(guó)IVA聲樂(lè)研究所中國(guó)大陸唯一認(rèn)證導(dǎo)師、中科院博士楊國(guó)英Aiko。
在總決賽階段，也有導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)。上場(chǎng)彩排時(shí)，有導(dǎo)演講形體知識(shí)；彩排空隙，聲樂(lè)老師會(huì)繼續(xù)指導(dǎo)唱功。選手總結(jié)說(shuō)：“下了臺(tái)練唱，上了臺(tái)練臺(tái)風(fēng)，這幾天沒(méi)一天閑著。”
評(píng)委陣容也走專業(yè)路線。每一季都會(huì)邀請(qǐng)知名音樂(lè)人參加到評(píng)委環(huán)節(jié)，第五季評(píng)委中出現(xiàn)了國(guó)家一級(jí)演員、中央民族樂(lè)團(tuán)中阮演奏家馮滿天，江蘇衛(wèi)視絕對(duì)唱響全國(guó)季軍王藝。同時(shí)，公開(kāi)招募50名大眾評(píng)委，在總決賽現(xiàn)場(chǎng)為選手投票。組委會(huì)的一切努力，都立足一個(gè)出發(fā)點(diǎn)：力求公平公正，力求做到最好。
推廣：線上線下的立體傳播
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身已具備極強(qiáng)的傳播潛力。除了在前期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的海選過(guò)程中積攢人氣之外，組委會(huì)還順勢(shì)借助新媒體造勢(shì)。
第三季，“萬(wàn)達(dá)好聲音”邀請(qǐng)賈樟柯、春妮、歐陽(yáng)夏丹、容祖兒、譚晶等眾明星為其“傾情轉(zhuǎn)身”，錄制祝福視頻，視頻及活動(dòng)頁(yè)面在騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站首頁(yè)推出。決賽當(dāng)晚，首次在集團(tuán)官網(wǎng)、花椒APP同步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，總在線觀看人數(shù)達(dá)到16萬(wàn)人，共有37萬(wàn)人次點(diǎn)贊參與互動(dòng)。
第四季采用清晰度更高、畫面更穩(wěn)的騰訊直播，約560萬(wàn)觀眾通過(guò)直播，和現(xiàn)場(chǎng)近2000名觀眾一起見(jiàn)證了好聲音20強(qiáng)選手的風(fēng)采。最讓人驚喜的是，王健林董事長(zhǎng)通過(guò)VCR短片寄語(yǔ)20強(qiáng)學(xué)員，播出后人心振奮。
而今年的總決賽更是創(chuàng)造了前所未有的盛況，657萬(wàn)人收看在線直播，再創(chuàng)紀(jì)錄。
一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部文化活動(dòng)對(duì)外直播，這在國(guó)內(nèi)尚屬首次。這種線上推廣不僅可以讓沒(méi)辦法到場(chǎng)的同事看到選手們現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)比拼，更能讓外界人士看到萬(wàn)達(dá)員工的精神氣質(zhì)，感受到原汁原味的萬(wàn)達(dá)企業(yè)文化，這也是企業(yè)自信和實(shí)力的體現(xiàn)。
從去年開(kāi)始，“萬(wàn)達(dá)好聲音”還突破地域限制，走向更廣闊、更開(kāi)放的舞臺(tái)。去年總決賽移師“全球最貴劇場(chǎng)”漢秀劇場(chǎng)，今年則來(lái)到了丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)。
責(zé)任：凸顯公益的特殊活動(dòng)
和以往好聲音相比，本季更為特別，因?yàn)樗x擇了丹寨，也就意味著助力扶貧。
但這一季在丹寨小鎮(zhèn)舉辦的決賽，卻讓組委會(huì)和選手們遇到了不少困難。比如舞臺(tái)需要搭建，加之貴州地處西南，活動(dòng)時(shí)間恰逢雨季，這給籌備工作和選手們的彩排帶來(lái)很大不便。好在大家都一一克服了。
從某種層面上來(lái)說(shuō)，第五季“萬(wàn)達(dá)好聲音”就是一場(chǎng)公益音樂(lè)會(huì)，通過(guò)這場(chǎng)比賽帶來(lái)更多客流。“好聲音”為游客傳遞了一個(gè)理念：去丹寨旅游就相當(dāng)于支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，是另一種形式的扶貧。
法寶：無(wú)往不勝的銷項(xiàng)表
復(fù)盤剛剛結(jié)束的第五季“萬(wàn)達(dá)好聲音”以及自己經(jīng)歷的五屆“萬(wàn)達(dá)好聲音”，集團(tuán)企業(yè)文化中心好聲音活動(dòng)負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō)，這一切都源于領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)文化的高度重視、萬(wàn)達(dá)優(yōu)秀的企業(yè)文化，以及團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的執(zhí)行力。
說(shuō)到成功的法寶，不得不提的是，在萬(wàn)達(dá)，有一份被嚴(yán)格執(zhí)行的表格——銷項(xiàng)表。萬(wàn)達(dá)大大小小的事，大到一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目，小到一個(gè)部門的活動(dòng)，全部都能有條不紊地進(jìn)行，就是靠這張表格。套用楊冪那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)：這是一個(gè)神奇的表格。
這張表會(huì)把所有要做的事情列清單，確定什么人負(fù)責(zé)，什么時(shí)間完成。這看似是一張表，實(shí)際上，它把隨時(shí)可能出現(xiàn)的意外情況都考慮周全了，它更像是一個(gè)把任何細(xì)節(jié)都考慮周全的工作指南，它能把一切不可控變得可控。說(shuō)白了，就是讓每個(gè)人有事做，讓每件事有人做。這就是銷項(xiàng)表的內(nèi)核。
這次“萬(wàn)達(dá)好聲音”的工作時(shí)間節(jié)點(diǎn)達(dá)283項(xiàng)。好聲音活動(dòng)負(fù)責(zé)人透露，另外還有一個(gè)彩排的執(zhí)行表，它將決賽期間的工作分解得更細(xì)致。
效果：企業(yè)文化深入選手內(nèi)心
“萬(wàn)達(dá)好聲音”從海選到總決賽落幕，貫穿其中的便是萬(wàn)達(dá)深入人心的企業(yè)文化。在選手眼中，這個(gè)舞臺(tái)特別像一個(gè)能量場(chǎng)，能把彼此緊緊地聯(lián)系在一起。在競(jìng)爭(zhēng)的背后，是他們之間的互相鼓勵(lì)與幫助，在臺(tái)上，他們是對(duì)手，下了臺(tái)關(guān)系則很融洽，分開(kāi)時(shí)都抱頭痛哭。
本季好聲音比賽中，第四季冠軍王伊祁再次登頂，蟬聯(lián)冠軍。她激動(dòng)地表示：“我會(huì)唱歌，這我知道。但是，如果沒(méi)有萬(wàn)達(dá)給我這個(gè)能夠展示自我與實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，沒(méi)有人知道我會(huì)唱歌。感謝萬(wàn)達(dá)！”
明年是萬(wàn)達(dá)成立30周年，第六季“萬(wàn)達(dá)好聲音”的主題方向會(huì)緊扣萬(wàn)達(dá)30周年慶來(lái)確定。